SEO FAQ

SEO: Mitt­ler­wei­le ein gän­gi­ger Begriff, vor allem in der Online-Mar­ke­ting-Bran­che – aber was ist die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) genau und wie funk­tio­niert SEO? Wir beant­wor­ten dei­ne häu­figs­ten SEO-Fra­gen. Kurz und knapp in unse­rem SEO FAQ.

SEO FAQ – das sind die gän­gigs­ten SEO-Fragen:

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engi­ne Opti­mi­sa­ti­on, zu Deutsch Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Doch, was gehört alles zu SEO? Unter SEO sind alle Maß­nah­men zu ver­ste­hen, die die Sicht­bar­keit einer Web­site in den orga­ni­schen Such­ergeb­nis­sen einer Such­ma­schi­ne wie Goog­le erhö­hen. Durch SEO wird also das Ran­king einer Web­site in den unbe­zahl­ten Such­ergeb­nis­sen einer Such­ma­schi­ne ver­bes­sert und dadurch die Klick­wahr­schein­lich­keit enorm gestei­gert. Denn – wie unzäh­li­ge Stu­di­en des Klick­ver­hal­tens von User zei­gen – nur die wenigs­ten Nut­zen­den kli­cken auf die zwei­te Sei­te ihrer Such­ergeb­nis­se. Somit sind die Plät­ze eins bis zehn die ein­zig wirk­lich relevanten.

Was kann ich mit SEO erreichen?

Mit SEO kannst du früh in der Cus­to­mer Jour­ney ein­grei­fen und als Exper­te auf­tre­ten, um das Ver­trau­en der Nutzer:innen zu wecken. Dabei kann die poten­zi­el­le Kund­schaft schon bei kauf­vor­be­rei­ten­den Recher­chen ange­spro­chen und auf die eige­ne Mar­ke auf­merk­sam gemacht wer­den. Wenn es dann zu einem spä­te­ren Zeit­punkt zu einer kon­kre­ten Kauf­ab­sicht kommt, bist du als Exper­te mit dei­ner Mar­ke bereits bekannt und es ist viel wahr­schein­li­cher, dass Nutzer:innen auf einer ihnen schon (posi­tiv) bekann­ten Sei­te kau­fen als auf einer frem­den Seite.

Was ist der Unter­schied zwi­schen SEO, SEA und SEM?

Zual­ler­erst klä­ren wir die Fra­ge "Was ist der Unter­schied zwi­schen SEO und SEA?", bevor wir noch den Begriff SEM mit ein­brin­gen. Grund­le­gend betrach­tet geht es bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung dar­um, eine Sei­te so zu opti­mie­ren, dass die­se in den unbe­zahl­ten (orga­ni­schen) Such­ergeb­nis­sen einer Such­ma­schi­ne wie Goog­le weit oben rankt. Und dabei gibt es einen Unter­schied zwi­schen SEO und SEA.

SEA (Search Engi­ne Adver­ti­sing = Such­ma­schi­nen­wer­bung) hin­ge­gen beschreibt alle Maß­nah­men zur akti­ven Schal­tung von bezahl­ter Wer­bung im Goog­le-Uni­ver­sum. Wenn du mehr über die ver­schie­de­nen SEA-Maß­nah­men erfah­ren willst, lies dir dazu mei­nen Blog-Arti­kel zu den Wer­be­maß­nah­men von Goog­le Ads durch.

Und jetzt zu SEM. SEM steht für Search Engi­ne Mar­ke­ting und fasst als Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting alle SEO- und SEA-Maß­nah­men zusammen.

Mer­ke: SEO + SEA = SEM

War­um ist Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung so wichtig?

Such­ma­schi­nen gehö­ren heut­zu­ta­ge zu den wich­tigs­ten Kanä­len zur Infor­ma­ti­ons­be­schaf­fung für Men­schen welt­weit. Täg­lich tippt jeder von uns im Durch­schnitt 3,4 Mal eine Such­an­fra­ge in eine Such­ma­schi­ne ein. Online wie off­line ent­ste­hen nahe­zu kei­ne Käu­fe mehr ohne eine vor­he­ri­ge Online­su­che nach ande­ren Ange­bo­ten oder Infor­ma­tio­nen zum Pro­dukt. Dabei blei­ben aber über 80 Pro­zent der Goog­le-Nut­zen­den auf der ers­ten Sei­te der Such­ergeb­nis­se und kli­cken nicht wei­ter zu Sei­te zwei.

Über Such­ma­schi­nen gelan­gen mit Abstand die meis­ten User auf eine Web­site. Für den Erfolg einer Web­site ist es somit enorm wich­tig, in einer Such­ma­schi­ne für sei­ne The­men­be­rei­che sicht­bar auf der ers­ten Ergeb­nis­sei­te auf­find­bar zu sein. Vor allem bei The­men mit einer star­ken Kon­kur­renz ist das kein Zucker­schle­cken. Aber durch kon­ti­nu­ier­li­che Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung kommst du dem Ziel, sicht­ba­rer zu wer­den, näher. Denn das Ziel der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist es, das Such­be­dürf­nis der Nut­zen­den mit den Inhal­ten der Web­site abzugleichen.

“The user is king“ sagt Goog­le und meint damit, dass User nur auf ein Such­ergeb­nis kli­cken, wenn sie über­zeugt sind, ver­wei­len sie den­noch nur, wenn die Inhal­te der Sei­te ihre Fra­gen beant­wor­ten sowie Bedürf­nis und Such­in­ten­ti­on erfül­len. Wenn Nut­zen­de dann auch noch eine gewünsch­te Akti­on (Kon­takt­for­mu­lar, News­let­ter-Anmel­dung, lan­ge Ver­weil­dau­er, zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen anfra­gen etc.) aus­füh­ren, weiß Goog­le, dass sie gefun­den haben, was von ihnen gesucht wur­de. Auf­grund die­ser Fak­to­ren stuft Goog­le die Sei­te als rele­vant ein und ermög­licht ein bes­se­res Ran­king und somit eine gute Posi­ti­on in den Suchergebnissen.

Was sind die Zie­le von SEO?

Wie wir nun wis­sen, geht es dar­um, weit oben in den Such­ergeb­nis­sen einer Such­ma­schi­ne zu ste­hen. Aber es bringt auch nichts, für Key­words bei Goog­le zu ran­ken, die für die eige­ne Web­site irrele­vant  sind. Denn letzt­end­lich ist es wich­tig, bei rele­van­ten Such­be­grif­fen mit rele­van­ten Sei­ten auf einer guten Posi­ti­on in einer Such­ma­schi­ne ver­tre­ten zu sein. Um das errei­chen zu kön­nen, ist es ent­schei­dend, sei­ne Ziel­grup­pe zu ken­nen und durch eine Key­word-Ana­ly­se zu ermit­teln, wel­che Such­be­grif­fe sie ver­wen­den und wel­che Such­in­ten­ti­on dahin­ter­steckt. Auf Basis dei­ner recher­chier­ten rele­van­ten Such­be­grif­fe gilt es. dei­ne Sei­ten pas­send für die Suchen­den zu opti­mie­ren. Natür­lich muss dei­ne Sei­te dazu auch noch tech­nisch den Anfor­de­run­gen von Goog­le gerecht wer­den. Wenn du die­se Anfor­de­run­gen erfüllst, den Nut­zen­den gute Inhal­te bie­test und dazu eine tech­nisch ein­wand­freie Sei­te hast, steht einem guten Ran­king gene­rell nichts mehr im Weg.

Es gibt indi­vi­du­el­le Zie­le, die mit SEO erreicht wer­den kön­nen – dazu tra­gen gute Ran­kings ent­schei­dend bei. Die häu­figs­ten Zie­le sind die Gene­rie­rung von Con­ver­si­ons bezie­hungs­wei­se Trans­ak­tio­nen, mehr Traf­fic, die Ver­bes­se­rung der Klick­ra­te durch opti­mier­te Snip­pets oder zum Bei­spiel eine höhe­re Effi­zi­enz durch weni­ger Streu­ver­lus­te, da Such­in­ten­ti­on und genutz­te Such­be­grif­fe der Ziel­grup­pe bes­ser auf­ein­an­der abge­stimmt wurden.

Was macht man bei der Suchmaschinenoptimierung?

Es stellt sich die Fra­ge: Wie funk­tio­niert Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung eigent­lich? Fan­gen wir von vor­ne an: Die Auf­ga­be von Goog­le ist es, immer zur rich­ti­gen Zeit die rele­van­tes­ten Such­ergeb­nis­se für Suchen­de aus­zu­spie­len. Dazu soll­te die Such­in­ten­ti­on der Nut­zen­den immer mög­lichst genau getrof­fen wer­den. Die Zei­ten von Key­word Stuf­fing sind längst vor­bei und auch im SEO ste­hen die Nut­zen­den immer mehr im Fokus.

Wenn eine Web­site nach der Opti­mie­rung genau den rich­ti­gen Inhalt für Suchen­de bie­tet und all ihre Fra­gen zu dem The­ma beant­wor­tet – über­setzt in Online-Mar­ke­ting-Lin­go "ihre Such­in­ten­ti­on trifft“ –, dann stuft Goog­le die Sei­te als am rele­van­tes­ten für Nut­zen­de ein. Sie erscheint in den Such­ergeb­nis­sen ganz oben. Es ist also wich­tig, dass eine Web­site nicht nur für den Goog­le-Bot opti­miert wird, son­dern das per­fek­te Nut­zungs­er­leb­nis bie­tet. Wenn du das befolgst belohnt dich Goog­le dadurch, dass dei­ne Sei­te auto­ma­tisch von ihr als rele­vant ein­ge­stuft wird und mit der Zeit auf guten Posi­tio­nen rankt.

Was sind die wich­tigs­ten Erfolgsfaktoren/KPIs der Suchmaschinenoptimierung?

Was sind die wich­tigs­ten Ran­king-Fak­to­ren für SEO bei Google?

Goog­le hat nach eige­nen Aus­sa­gen mehr als 200 Ran­king-Fak­to­ren, die über die Plat­zie­rung einer Web­site in den Such­ergeb­nis­sen ent­schei­den. Wel­che das sind und wie sie gewich­tet wer­den, ist dabei unklar und kann auch von SEO-Pro­fis nur gemut­maßt wer­den. Außer­dem gehen wir davon aus, dass Goog­le die­se Fak­to­ren je nach Such­an­fra­ge und The­ma auch unter­schied­lich gewichtet.

Es gibt eine Rei­he von Ran­king-Fak­to­ren, die SEOs bekannt und von Goog­le offi­zi­ell bestä­tigt wor­den sind. Die­se sind zum einen der Con­tent der Sei­te, die inter­nen sowie exter­nen Links, die Lade­zeit, Mobil­freund­lich­keit und die gene­rel­le Brand- bezie­hungs­wei­se Mar­ken­nen­nung bei rele­van­ten Medi­en sowie die Bekannt­heit der Domain.

Trotz­dem bleibt SEO immer eine Art Black-Box und nie­mand kann pau­schal ver­spre­chen, durch wel­che Fak­to­ren eine Sei­te immer gut ran­ken wird oder eben nicht.

Wel­che Berei­che gibt es in der SEO?

In der Regel lässt sich die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung in fol­gen­de Berei­che unterteilen:

Was ist loka­le SEO?

Loka­le SEO kon­zen­triert sich auf die Opti­mie­rung einer Web­sei­te, um in loka­len Such­ergeb­nis­sen sicht­ba­rer zu sein. Sie ist beson­ders rele­vant für Unter­neh­men mit phy­si­schen Stand­or­ten oder Dienst­leis­tun­gen, die auf bestimm­te geo­gra­fi­sche Berei­che aus­ge­rich­tet sind. Im Gegen­satz zur "nor­ma­len" SEO, die sich auf all­ge­mei­ne Key­words und natio­na­le oder glo­ba­le Sicht­bar­keit kon­zen­triert, zielt loka­le SEO dar­auf ab, rele­van­te loka­le Such­an­fra­gen zu bedienen.

Dazu zäh­len Maß­nah­men wie die Opti­mie­rung von Goog­le-My-Busi­ness-Ein­trä­gen, die loka­le Key­word-Opti­mie­rung, die Erstel­lung von stand­ort­spe­zi­fi­schen Inhal­ten und die Pfle­ge von Bewer­tun­gen und Verzeichniseinträgen.

SEO-Tech­nik = Grund­la­ge für eine funk­tio­nie­ren­de Webseite

Tech­ni­sche SEO bezieht sich auf Opti­mie­run­gen, die auf der tech­ni­schen Ebe­ne einer Web­sei­te vor­ge­nom­men wer­den, um ihre Sicht­bar­keit in Such­ma­schi­nen zu ver­bes­sern. Dar­un­ter fal­len unter ande­rem die Opti­mie­rung der Lade­zeit, die Ver­bes­se­rung der Sei­ten­struk­tur, die Anpas­sung der URL-Struk­tur, die Imple­men­tie­rung von XML-Site­maps, die Ver­wen­dung von struk­tu­rier­ten Daten (Sche­ma Mark­up) und die Opti­mie­rung der Web­sei­te für die Nut­zung mit­tels mobi­ler Geräte.

Was ist Onpage- und Offpage-SEO?

Onpage-SEO bezieht sich auf Opti­mie­run­gen, die auf der Web­sei­te selbst vor­ge­nom­men wer­den, um ihre Sicht­bar­keit in Such­ma­schi­nen zu ver­bes­sern. Dazu gehö­ren Aspek­te wie die Key­word-Opti­mie­rung, die inter­ne Ver­lin­kung, die Ver­bes­se­rung der Lade­zeit, die Opti­mie­rung der Sei­ten­struk­tur und die Erstel­lung hoch­wer­ti­ger Inhalte.

Off­pa­ge-SEO bezieht sich auf Maß­nah­men außer­halb der Web­sei­te, die dazu die­nen, die Auto­ri­tät und Bekannt­heit einer Sei­te zu stei­gern. Dazu zäh­len Link­buil­ding, Social-Media-Mar­ke­ting, Gast­bei­trä­ge und ande­re Akti­vi­tä­ten, die dar­auf abzie­len, Back­links von ande­ren hoch­wer­ti­gen Web­sei­ten zu erhalten.

Der Onpage-Off­pa­ge-Unter­schied ist zwar klar erkenn­bar, doch kann man nicht genau­so klar sagen, was wich­ti­ger ist, denn bei­de Aspek­te sind wich­tig, um eine umfas­sen­de und effek­ti­ve SEO zu betrei­ben. Wäh­rend Onpage-SEO dir hilft, dei­ne Web­sei­te für Such­ma­schi­nen zu opti­mie­ren, ermög­licht Off­pa­ge-SEO den Auf­bau von Ver­trau­en und Glaub­wür­dig­keit durch exter­ne Ver­wei­se. Ein posi­ti­ver Neben­ef­fekt von stär­ke­ren Ver­lin­kun­gen ist, dass Goog­le mehr User Signa­le erhält, was sich eben­falls posi­tiv auf das Ran­king auswirkt. 

Key­word-Recher­che in Bezug auf SEO

Die Key­word-Recher­che ist ein wich­ti­ger Pro­zess in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Dabei geht es dar­um, rele­van­te Key­words zu iden­ti­fi­zie­ren, die von Nut­zen­den in Such­ma­schi­nen ein­ge­ge­ben wer­den, um nach bestimm­ten Infor­ma­tio­nen, Pro­duk­ten oder Dienst­leis­tun­gen zu suchen. Die Key­word-Recher­che ermög­licht es dir, das Such­vo­lu­men, den Wett­be­werb und die Rele­vanz bestimm­ter Key­words zu bewerten.

Durch die Aus­wahl der rich­ti­gen Key­words kannst du dei­ne Inhal­te bes­ser opti­mie­ren und die Wahr­schein­lich­keit erhö­hen, dass dei­ne Web­sei­te in den Such­ergeb­nis­sen ange­zeigt wird.

Hx-Dekla­ra­ti­on, Über­schrif­ten oder Hea­dings: Ande­re Bezeich­nung, sel­be Bedeutung 

Opti­mie­rung der inter­nen Ver­lin­kung zur Ver­bes­se­rung des SEO-Rankings

Die inter­ne Ver­lin­kung bezieht sich auf die Plat­zie­rung von Links inner­halb dei­ner eige­nen Web­sei­te, die von einer Sei­te zu einer ande­ren ver­wei­sen. Eine gut opti­mier­te inter­ne Ver­lin­kung kann das SEO-Ran­king ver­bes­sern, indem sie Such­ma­schi­nen hilft, die Struk­tur und Bezie­hung dei­ner Web­sei­te bes­ser zu verstehen.

Durch die Ver­wen­dung von rele­van­ten Anker­tex­ten und das Set­zen von inter­nen Links zu rele­van­ten Sei­ten kannst du Such­ma­schi­nen dabei unter­stüt­zen, den Kon­text und die Bedeu­tung dei­ner Inhal­te bes­ser zu erfas­sen. Eine gut durch­dach­te inter­ne Ver­lin­kungs­struk­tur kann auch die Benut­zer­er­fah­rung ver­bes­sern, indem sie den Besu­chern ermög­licht, leicht auf ver­wand­te Inhal­te zuzu­grei­fen und län­ge­re Ver­weil­dau­ern auf dei­ner Web­sei­te zu erzielen.

Die Rol­le der Meta Tags in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO)

Meta Tags sind HTML-Ele­men­te, die Infor­ma­tio­nen über den Inhalt einer Web­sei­te bereit­stel­len. Die Meta Tags über­mit­teln zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen zu einer Sei­te (zum Bei­spiel Spra­che der Sei­te, kur­ze Beschrei­bung oder Autor) an einen Brow­ser oder an die Suchmaschine.

Mitt­ler­wei­le wer­den Meta Tags zwar nicht mehr so stark gewich­tet wie frü­her, sie soll­ten den­noch nicht ver­nach­läs­sigt wer­den, da sie wei­ter­hin eine Rol­le in der SEO spie­len. Die bei­den wich­tigs­ten Arten von Meta Tags sind die Bestand­tei­le von Snip­pets:

Meta-Titel: Der Meta-Titel ist der Titel einer Web­sei­te und wird in den Such­ergeb­nis­sen als blau­er Link ange­zeigt. Ein gut opti­mier­ter Meta-Titel kann die Klick­ra­te erhö­hen sowie das Ran­king beeinflussen.

Meta Descrip­ti­on: Die Meta Descrip­ti­on ist eine kur­ze Zusam­men­fas­sung des Inhalts einer Web­sei­te. Sie wird unter dem Meta-Titel in den Such­ergeb­nis­sen ange­zeigt und kann dich dazu ermu­ti­gen, auf den Link zu klicken.

Auch der Robots Tag gehört zur Kate­go­rie der Meta Tags. Er gibt Such­ma­schi­nen die Anwei­sung, ob sie eine Web­sei­te inde­xie­ren sol­len oder nicht.

Back­links und ihre Bedeu­tung für SEO

Back­links sind exter­ne Links, die von einer ande­ren Web­sei­te auf dei­ne Web­sei­te ver­wei­sen. Sie gel­ten als wich­ti­ge Ran­king-Fak­to­ren in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Back­links die­nen als Ver­trau­ens­si­gnal für Such­ma­schi­nen und zei­gen, dass ande­re Web­sei­ten dei­ne Inhal­te als rele­vant und ver­trau­ens­wür­dig erach­ten. Je mehr hoch­wer­ti­ge Back­links du von ver­trau­ens­wür­di­gen und the­men­re­le­van­ten Web­sei­ten erhältst, des­to höher ist die Wahr­schein­lich­keit, dass dei­ne Web­sei­te in den Such­ergeb­nis­sen bes­ser rankt.

Es ist jedoch wich­tig, dass die Back­links natür­lich und qua­li­ta­tiv hoch­wer­tig sind. Spam­my oder min­der­wer­ti­ge Back­links kön­nen sich nega­tiv auf dein SEO aus­wir­ken. Mit­hil­fe von SEO-Tools kannst du die Anzahl von Links, die auf dei­ne Sei­te – oder auch die dei­ner Wett­be­wer­ber – ver­wei­sen, her­aus­fin­den sowie ihre Qua­li­tät beurteilen.

Wie­der ande­re Tools hel­fen dir schäd­li­che Links, soge­nann­te Spam-Links, zu iden­ti­fi­zie­ren. Ist der Link-Detox-Risk-Wert zu hoch, kann dies Nach­tei­le für das Ran­king dei­ner Web­sei­te mit sich brin­gen. Doch: Durch ein Dis­awo­ven der Back­links kannst du Goog­le mit­tei­len, dass es sie igno­rie­ren soll.

Wofür steht Usability?

Usa­bi­li­ty bezieht sich auf die Nut­zungs­freund­lich­keit einer Web­sei­te. Eine gut gestal­te­te und nut­zer­freund­li­che Web­sei­te trägt zu einer posi­ti­ven Nut­zungs­er­fah­rung bei. Such­ma­schi­nen bevor­zu­gen Web­sei­ten, die eine gute Usa­bi­li­ty bie­ten, da sie den Suchen­den hoch­wer­ti­ge und rele­van­te Inhal­te lie­fern. Usa­bi­li­ty-Fak­to­ren, wie eine schnel­le Lade­zeit, eine kla­re Navi­ga­ti­on, gut les­ba­re Tex­te und eine respon­si­ve Gestal­tung für mobi­le Gerä­te, kön­nen sich posi­tiv auf das SEO aus­wir­ken. Indem du sicher­stellst, dass dei­ne Web­sei­te nut­zer­freund­lich ist, kannst du sowohl die Nut­zen­de­n­er­fah­rung ver­bes­sern als auch die Chan­cen auf ein bes­se­res Ran­king in den Such­ma­schi­nen erhöhen.

Die Usa­bi­li­ty steht oft in Zusam­men­hang mit der Con­ver­si­on-Rate-Opti­mie­rung, denn eine gute Usa­bi­li­ty ist die Vor­aus­set­zung für die Gene­rie­rung von Con­ver­si­ons, sei es Anfra­gen, Down­loads oder Bestellungen.

Funk­ti­ons­wei­se der Conversion-Rate-Optimierung

Con­ver­si­on-Rate-Opti­mie­rung (kurz: CRO) bezieht sich auf die Ver­bes­se­rung der Rate, mit der Besucher:innen einer Web­sei­te in Leads oder zah­len­de Kun­den* umge­wan­delt wer­den. Das Ziel besteht dar­in, die Con­ver­si­on-Rate zu erhö­hen und den maxi­ma­len Nut­zen aus dem vor­han­de­nen Traf­fic zu ziehen.

Um die Con­ver­si­on-Rate zu opti­mie­ren, wer­den ver­schie­de­ne Maß­nah­men ergrif­fen, wie zum Bei­spiel die Ver­bes­se­rung des Designs und der Nut­zungs­er­fah­rung, die Opti­mie­rung von Calls to Action (CTA), die Ver­ein­fa­chung des Check­out-Pro­zes­ses und die Nut­zung von Ver­trau­ens­si­gna­len, wie Aus­zeich­nun­gen oder Zertifizierungen.

Häu­fi­ge Feh­ler in der SEO?

Wie du viel­leicht jetzt schon gemerkt hast, ist SEO ein lan­ger und andau­ern­der Pro­zess und es kos­tet meist viel Zeit, Arbeit und Mühe, mit umkämpf­ten Key­words auf den vor­ders­ten Plät­zen zu erschei­nen. Dass es nach dei­nen Anpas­sun­gen oder hin und wie­der zu Ran­king Schwan­kun­gen kommt, ist voll­kom­men nor­mal.

Den größ­ten Feh­ler, den du dann bege­hen kannst, ist: Unge­dul­dig sein. Wer hätt's gedacht? Natür­lich krib­belt es dir dann in den Fin­gern, die Sei­te erneut nach kur­zer Zeit erneut zu opti­mie­ren, doch so kön­nen die ein­zel­nen Ran­king-Aus­wir­kun­gen einer Opti­mie­rung nicht mehr erfasst werden.

Goog­le ist hier­bei wie ein zar­tes Pflänz­chen; gib ihr Zeit. Es kann eine gute Wei­le dau­ern, bis der Goog­le-Bot Opti­mie­run­gen auf einer Web­sei­te regis­triert hat und sich die­se dann in den Plat­zie­run­gen sicht­bar machen. Dies kann in eini­gen Fäl­len auch mal meh­re­re Mona­te dau­ern. Des­halb ist Geduld eine der wich­tigs­ten Her­aus­for­de­run­gen eines jeden SEOs.

Nun ver­stehst du auch, wie­so es voll­kom­men unse­ri­ös ist, Ran­kings bei Goog­le zu ver­spre­chen. Natür­lich erhal­ten wir oft Fra­gen als SEO-Agen­tur, ob wir einen Platz auf der ers­ten Sei­te bei Goog­le garan­tie­ren kön­nen und unse­re Ant­wort ist immer "Nein, kön­nen wir nicht". Ein gutes Ran­king hängt von zu vie­len, so unter­schied­li­chen und uns teil­wei­se unbe­kann­ten Fak­to­ren ab, dass kein/e seriöse/r SEO die­se Fra­ge jemals mit "Ja" beant­wor­ten würde.

Was sind die Gren­zen der Suchmaschinenoptimierung?

Die wohl größ­te Hür­de im SEO ist Goog­le selbst, da Goog­le sei­ne Algo­rith­men streng geheim hält und ste­tig aktua­li­siert. Dadurch weiß man nie zu 100 Pro­zent, ob eine bestimm­te Maß­nah­me den gewünsch­ten Erfolg erzie­len wird. Es kann nie ein bestimm­tes Ran­king oder eine Ver­bes­se­rung ver­spro­chen wer­den. Natür­lich lernt ein/e SEO-Manager:in mit der Zeit, Goog­le bes­ser ein­zu­schät­zen und ent­wi­ckelt einen Instinkt für die rich­ti­gen Maß­nah­men. Trotz­dem kann es immer sein, dass ein Vor­ge­hen bei einem Kun­den* beson­ders gut funk­tio­niert und bei einem ande­ren nicht zum gewünsch­ten Ergeb­nis führt.

Dadurch bleibt der Goog­le-Algo­rith­mus ein rie­si­ges Fra­ge­zei­chen, denn die Ran­kings stei­gen, fal­len und wer­den immer wie­der neu durch­mischt. Dafür muss es nicht immer einen trif­ti­gen Grund geben, da es mehr als 200 Ran­king-Fak­to­ren gibt und nur eini­ge davon bekannt sind. Oft­mals ste­hen Ran­king-Schwan­kun­gen auch nicht nur mit dei­nen eige­nen Opti­mie­run­gen in Zusam­men­hang, son­dern auch mit denen dei­nes Wett­be­werbs. Nicht immer kann alles begrün­det oder erklärt wer­den und wer SEO macht oder machen lässt, wird eini­ge unbe­kann­te Varia­blen in Kauf neh­men müssen.

So – ich hof­fe, ich habe alle wich­ti­gen Fra­gen zur Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung beant­wor­tet. Wenn du jedoch noch wei­te­re Fra­gen zu SEO hast, kannst du dich ger­ne jeder­zeit bei mir mel­den.

Wei­te­re SEO-rele­van­te Arti­kel von mir fin­dest du auf unse­rem Blog! Dort erläu­te­re ich unter ande­rem, wie inter­ne Ver­lin­kun­gen, ein wich­ti­ger Bestand­teil von SEO, funk­tio­nie­ren, wie du Key­word-Recher­chen für SEO durch­führst und wie du Snip­pets opti­mierst, sodass sie das Inter­es­se der Nutzer:innen wecken.

* Wir arbei­ten mit Unter­neh­men zusam­men. Mit Kun­den mei­nen wir oft nicht den oder die individuelle/n Kun­den oder Kun­din, son­dern unse­ren Auf­trag­ge­ben­den. Erlaubt uns, das Wort Kun­den oder Varia­tio­nen davon manch­mal nicht zu gendern.